Notícies

A la indústria minorista, l'amplitud del producte es refereix a l'abast i la varietat de productes que ofereix una botiga.Una bona selecció de mercaderies és clau per atraure i mantenir clients, independentment del tipus de productes que vengueu.Però tenir massa productes diferents en massa categories pot ser confús i fer que els compradors tinguin massa opcions on es congelin.
Trobar un equilibri entre l'amplitud del producte, la profunditat i la combinació de mercaderies serà fonamental per a l'èxit de la vostra botiga, però primer, heu d'entendre què significa tot això.Aquests són els fonaments de l'estratègia d'inventari minorista, i si comenceu amb una comprensió clara d'això, us serà útil durant els propers anys.

Ample del producte
En la seva definició més bàsica, l'amplitud del producte és la varietat de línies de productes que ofereix una botiga.També es coneix com a amplada de l'assortiment de productes, amplitud de la mercaderia i amplada de la línia de productes.
Per exemple, una botiga només pot emmagatzemar quatre articles de cada SKU, però la seva amplitud de producte (la varietat) pot consistir en 3.000 tipus de productes diferents.Un minorista de caixes grans com Walmart o Target sovint té una gran amplitud de productes.

Profunditat del producte
L'altra part de l'equació d'inventari al detall és la profunditat del producte (també coneguda com a assortiment de productes o profunditat de mercaderia). Aquest és el nombre de cada article o estils concrets que porteu d'un producte en concret.

Per exemple, una botiga pot plantejar una estratègia que, per mantenir els costos d'inventari baixos, tindran una profunditat de producte poca.Això vol dir que només poden emmagatzemar entre 3 i 6 SKU de cada producte a la botiga.Un bon exemple de botiga amb bona amplitud però menys profunditat són les botigues del club com Costco, que venen gairebé tot sota el sol, però només una o dues opcions per a cada tipus de producte.

Amplada + Profunditat = Assortiment de productes
L'amplitud del producte és el nombre de línies de productes, mentre que la profunditat del producte és la varietat dins de cadascuna d'aquestes línies.Aquests dos elements es combinen per conformar l'assortiment de productes o la barreja de mercaderies de la botiga.
És probable que els minoristes especialitzats tinguin una amplitud de productes més petita que una botiga de mercaderies generals.Això es deu al fet que els seus productes tenen un enfocament més restringit i nínxols específics.Tanmateix, poden tenir una profunditat de producte igual, si no més àmplia, si opten per emmagatzemar una major varietat de cada línia de productes.
Una botiga d'espelmes, per exemple, tindrà una varietat (o amplitud) de productes més petita que una farmàcia de racó, encara que tingui el mateix nombre de productes en inventari:
La botiga d'espelmes només disposa de 20 varietats d'espelmes (l'amplada), però poden emmagatzemar 30 colors i aromes (la profunditat) de cadascuna d'aquestes espelmes. variacions, marques o estils (la profunditat) de cada producte.
Aquestes dues botigues tenen estratègies completament diferents per al seu assortiment de productes a causa de les necessitats dels seus clients.
La fragància i el color són més importants per al client de la botiga d'espelmes que tenir 100 estils d'espelmes per triar.D'altra banda, la comoditat és essencial per al client de la farmàcia i és possible que vulguin recollir pasta de dents i piles en una parada.La farmàcia ha d'emmagatzemar tots els productes bàsics, encara que només hi hagi una opció per a cadascun.

Mix de mercaderies de temporada
La combinació de mercaderies d'una botiga també pot canviar amb les estacions.Molts minoristes opten per afegir una varietat més gran durant la temporada de compres de vacances.Aquesta és una bona estratègia perquè ofereix als clients més opcions de regals.També pot permetre que la botiga experimenti amb noves línies de productes sense fer una gran inversió en inventari.